数字藏品在视频行业的扩展，比想象的更迅速。 即使对于NFT还有一定的疑虑，但数字藏品作为一种限定收藏的衍生产品，正在表现出元宇宙想象之外的一些生命力。尤其是在综合视频领域，优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和B站等已经全面进军数字藏品。

相对来说，目前除了抖音有少数动作，短视频平台并未加入这场数字狂欢，究其原因当然有长短内容上的差异。而综合视频平台基于IP开发和平台资源打造数字藏品，渐渐成为一种常态化动作。 今年端午，芒果TV刚刚发布了“一代粽师”系列的数字藏品，分两天发布共四款各500份产品，定价39.9元，目前已经全部售罄。

这种热度并不奇怪。目前还处于前期探索阶段的数字藏品，市场还远远达不到饱和，各类IP覆盖率也比较低，整体来说还处于一个前期提升阶段，而如果从发售数量和定价看，各平台的探索意义整体上也要大于实际的收入价值。

但对于数字藏品的未来仍不可小觑。即使不谈元宇宙的未来，数字藏品本身的唯一性会成为IP或艺人粉丝愿意买单的特点，也在平台站内私链实现了一定的保值，这种基于内容认同的数字餐品消费，不排除会成为IP开发和衍生的一种关键渠道。

产品、玩法各异，爱优腾芒B的数字藏品江湖

目前，优酷、腾讯视频和芒果TV已先后搭建了数字藏品的专门入口。这些动作背后开始突显各个平台在产品和玩法上的一些差异化，虽然在行业前期，这种差异还是小于共性，但结合目前的一些开发思路，还是能分析未来各个平台的发力重点。

优酷：主打传统文化，与其他平台差异大

优酷的“鱿物”平台虽然上线刚刚半个月，但已经发布了四轮内容：5月18日起三天发布了三款“非遗缂丝”系列藏品，售价19.9元，分别发行2000份；随后发布了七款“富春山居图”系列数字藏品，单款限量6666份，售价29.9元；近期发布的“三孔”系列产品、杨德全蜀绣系列也已售罄。

应该认为，在优酷平台上推出的“鱿物”藏品和其他视频平台的画风非常不同，其本身和优酷内容并没有多大关系，IP基本来自各文博机构。甚至可以发现，“鱿物”上线后的5月25日，优酷与灵境文化推出纪录片《我的时代和我》第二季数字藏品，但并未上线“鱿物”。

类似基于内容的合作或许是更符合j9游会关于视频平台数字藏品想象的。由此来看“鱿物”这一数字藏品平台，更大程度上是借由优酷打造的人文品牌，进一步深化在文化传承与活化方面的价值，更大程度上表现出了某种导向需求，平台自身的一些衍生内容反而会放在鲸探上。

目前“鱿物”运营方阿里鱼与包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇帝陵博物院等国内外知名博物馆都有深度合作关系，在大众文化认知加深的当下，这方面资源价值在持续提升。

芒果TV：常态化最快，与电商业务深度关联

今年3月中旬，芒果TV上线数字藏品平台，在主要平台中相对较晚。但截至目前端午发售的五款藏品，芒果TV已经共计发布了109款数字藏品，远超其他平台。

其中，芒果TV的自有IP开发内容占据了较大比例，其中仅正式对外发布的卡通IP形象“芒果崽”就有达23件相关藏品；与自制综艺IP《大侦探》相关的藏品有28件。此外，年初上线的《尚食》也有多款人物纪念卡等。

需要注意的是，相较于腾讯视频、爱奇艺动辄上万件的发布数量，芒果TV发布数字藏品通常在500-2000份不等，售价最高为《尚食》人物卡典藏款的129.9元，其他的一般在50元以下。

应该认为，这种定价和发售策略或许有平台发力前期的考量，也开始下一步数字藏品结合IP开发常态化后的思路，以少量平价的策略推出多种产品。推出2000份的产品IP基本是《尚食》和《大侦探》这样的头部IP，或许得益于此，目前这些产品的发售情况都比较不错。

如此前犀牛君介绍过的，芒果TV的数字藏品业务将嵌入小芒电商，从目前的数字藏品内容分布来说，也延续了小芒主打国货、国潮的内容风向。比如与和靖绣缘合作推出的“非遗蜀绣”系列、和杨家埠木版年画社推出“杨家埠木版年画”系列藏品等，强化平台的发力方向。

值得一提的还有这些数字藏品与平台业务的绑定，比如附赠芒果旗下主题门店MCITY店优惠券或芒果TV会员权益。如果从开发IP衍生品的层面说，这些发力角度显然是比较全面且丰富的。

腾讯视频：非遗+内容，文化发力结合会员服务

5月15日，腾讯视频发布了电视剧《且试天下》中的人物角色Q版形象数字藏品。这也成为最近比较受人瞩目的数字藏品动态。其中，《且试天下》的两款人物形象藏品各发布了2500件，定价29.8元；《新游记》藏品发布6x6000件，定价19.8元。

这两次是腾讯视频首次结合平台播出内容推出数字藏品，但似乎效果不佳，《新游记》藏品仅卖出7000多件；《且试天下》数字藏品还剩下近一半。

而今年初平台端刚刚发布数字藏品时，除了与央视动漫联合推出的“福小虎新春年画”系列藏品，其他三款产品都是以“非遗+内容”的思路推出。

这三款藏品均分别发行2万件，和“福小虎”一样只要参与平台活动或者是相关会员都可以免费领取。思路很大程度上和优酷一样，是腾讯系形成声量在新年期间整体输出，所传达的内容也和此前强调传统文化传播的发力要点一致。

同时，最早搭建幻核平台的腾讯早在去年8月就推出过《十三邀》数字藏品，在这方面经验也相对丰富，前期的这波推广效果不差，平台显示目前有超过20万人参与获得数字藏品，也是不错的会员联动。但从近期《新游记》和《且试天下》的效果看，数字藏品开发或许需要更加精细化，也非常考验IP的国民化基础。

爱奇艺：未特别搭建入口，主打潮流IP做产品

相较于优、腾、芒，爱奇艺没有在平台上特别搭设入口，目前的产品比如其12周年数字藏品是与百度超级链联合开发，所以数字藏品的整体开发也比较分散，目前大致可以分为两个方向：一是平台自制内容；二是在随刻时期开始汇聚用户的潮玩。

平台自制内容主要是今年1月携手“薄盒Mints”发行的《风起洛阳》数字藏品，开发了包括“高秉烛-酒壶”、“百里弘毅-尚可牌”等六件藏品；此外剧中实景搭建的“不良井”通过3D扫描成为一件数字化场景藏品。需要指出的是，这部分数字藏品开发是“古城宇宙”IP“一鱼多吃”计划的一部分。

潮玩类内容一是结合了随刻积累的平台热度，二是也与平台发力潮流文化的风向一致。今年12周年庆推出的数字藏品，就以不同爱奇艺萌物猕猴桃kiki形象发布，共计12000枚。今年4月则发布了Producer C熊猫头的数字藏品盲盒，共计8888份。

值得肯定的是，爱奇艺比较注重平台自有潮流形象IP开发，如猕猴桃kiki和Producer C都在平台经历了长期孵化。但也需要看到，无论是平台构建还是发布内容的规划性，接下来或许还需进一步加强。

B站：相对处于试水阶段，社区色彩浓厚

与爱奇艺一样，B站也并未在平台端建立入口，而是由账号“哔哩哔哩数字藏品”进行运营，今年1月至今一共只推出过四款藏品（其中冷鸢十周年纪念藏品发行方为虚拟主播冷鸢yousa），除了“干杯2022数字藏品头像”发布了7767件，其他发行数量都在2000-3000件。

虽然这种发力很大程度上具有试水性质，但B站的数字藏品有着很明显的社区色彩。一是售价相比其他平台不算便宜，“不亦乐‘虎’数字藏品头像”和“干杯2022”售价都在99元，而冷鸢十周年纪念的视频藏品+礼包定价达399元，对购买意愿有一定要求，最终发行2940件获得超12万人报名。

二是这些藏品往往和平台文化有较深关联，1月首发的“鸽德”艺术头像就结合了平台的“鸽”梗，只送给2021全勤的6级用户或UP主，也是提升社区文化认同的一种方式；此外“干杯”系列、“不亦乐‘虎’”的生肖小电视形象，也都化用了平台文化。

值得一提的是，B站的数字藏品也是唯一能在平台上玩起来的。比如“鸽德”头像是支持衍生品制作和线上二次创作的；冷鸢十周年纪念数字藏品中除了视频形式的空间头图，还包括指定视频下发射异形弹幕等专属站内权益。相对来说，也比较能体现B站的互动玩法。

IP衍生品价值之外的数字藏品

通过上述介绍可以看到，相较于数字藏品作为一种平台内容的IP衍生品，目前也在开发更多方面的价值，并分别结合平台特色和优势开始了一些尝试和布局。

一是与平台业务结合，比如腾讯视频、B站将其作为一种会员福利和权益进行发布，而芒果TV的发力与电商业务相结合；二是配合集团的整体战略，突出文化产品开发的新风向，比如优酷和腾讯视频；三是打开数字藏品除图片之外的更多形式。

这些尝试都在实现视频平台数字藏品业务的进一步落地。也应该看到，目前数字藏品开发还不算成熟，各平台都还在摸着石头过河，所以产品之间销售成绩也有差异。但整体向好的市场环境，以及在文娱产业内的快速扩展，都为接下来的数字藏品开发提供了可能性。